最近、Gree Electricは、新しい戦略ブランド「董明珠健康家」を発表し、オンラインライブストリーミングルームの名称変更など、多くの場所で専門店の名称変更を開始しました。
これに対し、世論は董明珠が自分のIPを確立し、将来的に孟羽童のように、自分のGreeブランドの身分で稼ぐことができると考えています。
2月24日、Gree Electricのマーケティングディレクターである朱磊氏は、メディアとのラウンドテーブルで、「董社長のトラフィックは非常に大きく、トラフィックが富を意味することは誰もが知っていますが、董社長自身は自分の名前を使ってお金を稼ぐことができません。彼女の名前はGreeに帰属しており、彼女は一生をGreeに捧げ、名前さえも会社に登録されているからです」。
私の考えでは、誰もが本当に董明珠を誤解していると思います。董明珠は、企業が主張しているように、Greeを離れる考えは本当にないかもしれませんが、これは、奇妙な董明珠とGreeの近年の発展の方向性をさらに抽象的にしています。
いくつかの例を挙げると、たとえば、数年前、董明珠は3万元前後のローズエアコンを発売しました。このエアコンの形状については、ここに写真があるので、自分で評価してください。
現在の市場のデザインスタイルはどのようなものか、誰もが知っていますが、董明珠は、このエアコンのスタイルは非常に良く、新婚夫婦に適しており、金婚式や銀婚式まで使用できると考えています。董明珠は言いました。「多くの人が「董明珠は土っぽい」と不平を言いますが、私は土っぽくても構いません。私たちは常に革新し、エアコンを家の芸術作品にしたいと考えています。これが私の目標です。」
Gree Mingzhu Selectもビデオを発表し、「董社長は、ユーザーに愛を表現するためにバラを使用し、このエアコンを収集する価値のある芸術作品にしたいと考えていると述べました。この追求のために、私たちは絶えず努力しています」。
Greeには多数の専門家がおり、私よりもエアコンについてよく知っており、誰もがエアコンについてよく知っているので、白物家電市場で長年培ってきた彼らは、このような製品が現代の市場の美的指向にまったく合わないこと、価格設定戦略も非常に神秘的であり、ほぼ大衆を鬼のように扱っていることを知らないはずがありません。唯一の可能性は、董明珠がこのプロジェクトを非常に高く評価しており、誰も董明珠の権威に逆らうことができず、最終的な結果は、誰もが頭を下げて宿題を提出し、市場がお金で投票して拒否することです。
非常に残念なことに、マーケティング部門と広報部門は、リーダーの小さな気まぐれを拭うために、どれだけの髪の毛を失ったのかわかりません。
リーダーのゲストエアコンデザイナーの顔のためにプロジェクトを無理やり推進し、最終的にはいくつかの外殻の金型費用を無駄にしただけですが、Greeの基盤と比較すると、これは完全に無駄にすることができます。しかし、Greeの戦略的ミスは、エアコン1台だけではありません。
中国の近代化の進展と都市化率の向上に伴い、多くの農村人口が都市に流入することは過去のものとなり、新しい住宅需要が減少し、同時に、不動産業界と強い正の相関関係を持つ白物家電業界も影響を避けられず、多くの企業が多角化経営戦略を選択しており、Greeもその1つです。
2015年から、董明珠は突然、Greeが携帯電話の製造を開始すると発表し、2017年6月、Greeは最新世代のGree携帯電話を発売し、「色界」という名前でGreeモールで正式に発売され、価格は3200元でした。
この携帯電話はまだSnapdragon 820を使用しており、ほぼ生まれたときから時代遅れであり、2017年4月、董明珠の新しい携帯電話が発売される2か月前に、XiaomiはXiaomi 6を発売し、Snapdragon 835、64GBバージョンを搭載し、価格は2499元でした。6GB + 128GBバージョンは2899元で、今日まで釘付けの支持者がいます。董明珠の携帯電話は、ブランド、製品自体のハードパワー、価格のいずれにおいても、競争力がありません。
しかし、董明珠は自分の製品に非常に自信を持っています。「Greeの携帯電話の品質は非常に優れていますが、少し高価です。あなたはそれらを知らないので、誰がそれらを使用しても良いと言います。」「携帯電話を作るのは非常に簡単です」「数分でXiaomiを超えます」
注目すべきは、サザンメトロポリスデイリーの報道によると、以前、Gree Electricの内部でも、2020年と2021年にGreeの携帯電話を割引して従業員の年末ボーナスを相殺したことが暴露されました。また、以前、Gree Electricのディーラーが記者に、Gree Electricから人気のエアコンを購入するには、一定量のGreeの携帯電話を組み合わせる必要があり、ある程度の強制的な購入と販売の意味合いがあることも伝えました。
2023年5月、インターフェースニュースは複数の独立した情報源から、Gree Electricが携帯電話のコアチームを解散したことを知りました。現在、Greeの携帯電話の公式ウェブサイトは開けず、公式のWeChatアカウント「Greeの携帯電話」は2020年4月16日以降更新を停止しています。
今日まで、Greeの携帯電話が完全に死んでいても、Greeの携帯電話の起動画面は董明珠であり、依然としてネチズンがGreeの携帯電話について話しているステレオタイプです。
雷軍のイメージとは異なり、董明珠のイメージは現在、若者の間で完全に負の資産である可能性があります。Gree Electricのような大規模な上場企業は、なぜ董明珠と個人的に強く結びついているのでしょうか？
現代の正常に機能するシステムを持つ現代の上場企業は、どのようにして内部からそのような濃い個人崇拝と権威主義的支配を生み出すのでしょうか？
私たちはまだGree Electricの株式構造から始めます。現代企業の支配権は、株式、取締役、経営陣の3つのレベルに分かれています。株主は名目上の最終的な支配権を持っていますが、すべてのことは株主総会によって決定されるため、明らかに不可能です。したがって、取締役会は最高権力機関であり、経営陣は日常業務を掌握しており、取締役会の延長機関です。
あなたはそれを人民が最高権力を掌握し、人民代表大会が権力を集中して行使し、政府が下設の執行機関であると理解することができます。理論的には、最高権力は人民から来ており、後者の2つには相互チェックとバランスの関係があります。
しかし、董明珠はGree Electricの株式の2％未満しか保有していませんが、どのようにして現代企業で皇帝になることができたのでしょうか？
Gree ElectricとGree Groupは非常に深い関係があり、1996年に深セン証券取引所に上場したとき、Gree GroupはGree Electricの株式の60％を保有し、珠海Gree Real Estate Co., Ltd.はGree Groupの共同行動者として10％を保有し、珠海市国有資産監督管理委員会は国有企業を通じてGree Electricの株式の70％を間接的に支配しており、Gree Electricの絶対的な支配株主です。
その後数十年間、両社は担保譲渡などの方法で株式を譲渡し、保有する株式の割合は絶えず減少しました。しかし、対外発表によると、Gree Groupは依然としてGree Electricの相対的な支配株主です。珠海市国有資産監督管理委員会は依然としてGree Electricに対してかなりの程度の支配権を持っています。
2019年、Gree Groupは珠海、明駿と合意し、Gree Electricの株式の15％を譲渡しました。それ以来、珠海明駿はGree Electricの最大の株主になりました。しかし、数十年の株式取引を経て、Gree Electricはすでに機関が大量に保有する優良株となっており、取引完了後、Gree Electricには現在、実際の支配株主と実際の支配者がいません。
現在、Gree Electricの現在の取締役チームは第11期であり、取締役会メンバーは合計9名で、3名の独立取締役、3名の執行取締役が含まれています。そのうち3名の執行取締役は董明珠と彼女の2人の助手であり、非執行取締役にはGree Electric販売会社が設立した京海担保が2名おり、董明珠の販売ネットワークとも密接な関係があります。董明珠が直接影響を与えることができる取締役の数は4人で、自分を含めて5人で、取締役会の過半数を占めています。
つまり、Gree Electricの最高権力機関では、董明珠の影響範囲が過半数を超えており、他の独立取締役が果たす役割は、ほとんどないとは言えないまでも、基本的にはありません。2016年には、上場企業Gree Electricの最大の株主である珠海市国有資産監督管理委員会でさえ、取締役会に取締役の席が1つもありませんでした。このようにして、Gree Electricの内部では、董明珠を権力の中核とする超安定構造が形成され、董明珠は自分の望む政策を任意に推進することができました。
客観的に言えば、董明珠はGree GroupとGree Electricの発展の歴史において積極的な役割を果たしましたが、Gree Groupの過去10年間の発展を見ると、董明珠が果たした役割はますます負の方向に進んでいます。
前述のように、Gree Electricの最大の株主はGree Groupであり、その背後には100％保有の珠海市国有資産監督管理委員会があります。Gree Electricは、創業当初から国有資産の色合いが濃いと言えます。そして、董明珠はGree Electricを管理するだけでなく、かつてこの巨大なグループのリーダーでもありました。
両者の決裂は2016年に起こり、董明珠は当時、新エネルギー自動車業界に参入すると発表しました。2016年8月、董明珠は130億元の価格で珠海銀隆の株式を発行して買収し、新エネルギー事業を開始する準備をしました。しかし、この計画が発表されるとすぐに、疑問の声が絶えず、投資家から珠海銀隆の評価が高すぎる、Gree Electricの発行価格が低すぎると非難されました。
まもなく、10月18日、董明珠は珠海Gree Group Co., Ltd.の会長、取締役、法定代表者の職を辞任しました。珠海Gree Group Co., Ltd.の会長、取締役、法定代表者を辞任し、今後はGree Electricの会長兼社長および法定代表者のみとなります。
10月末、Gree Electricの臨時株主総会で、中小株主は銀隆の買収と資金調達の全体的な計画を否決しました。
この一連の董明珠の切り離しの操作について、珠海市国有資産監督管理委員会がどれだけの圧力をかけたかは想像できます。これは、珠海市当局の態度と見なすこともできます。
3年後、珠海国有資産監督管理委員会は、Gree Electricの株式の15％を公開減資し、ほぼ清算しました。その後の発展を見ると、珠海国有資産監督管理委員会が董明珠を解雇し、Gree Electricの株式を売却するという決定は賢明であり、新エネルギー産業がこの10年間で大きな発展を遂げたにもかかわらず、董明珠が率いるGree ElectricとGree Groupが新エネルギー戦略をうまく実行できるかどうかは、他の事業方向の経験から見ると、確かに疑問符をつけなければなりません。
Gree GroupがGree Electricを清算したときの株価は約45元/株でしたが、現在Gree Electricは40元/株しかありません。董明珠は企業家としての能力がすでにGree Groupのような重要な国有企業を管理するのに適しておらず、Gree Electricの戦略でさえ正しいことを保証することは困難です。
2013年前後、Gree ElectricとMidea Groupの2社は、国内の白物家電市場の収益レベルがまだほぼ同じであり、1,000億元強のレベルでしたが、2024年までに、Midea GroupはGree Electricの収益を2倍以上上回り、年間2桁の成長率を維持し、Gree Electricの得意分野であるエアコンの収益面でもGreeを上回りました。
Gree Electricは今日でも、エアコン事業を主とする伝統的な家電企業であり、エアコン事業の割合は68％に達しています。Greeは、変革と多角化の試みを行わなかったわけではなく、新エネルギー車、リチウム電池、携帯電話、エネルギー貯蔵、半導体、医療健康、さらにはプレハブ食品など、Greeは積極的に試みましたが、明らかに董明珠を中心とする意思決定層の能力の問題により、Gree Electricは完全に時代に置き去りにされました。Gree Electricはまた、機関が大量に保有する株式であり、各方面の権力が分散しているため、これらの機関はGree Electricの名目上の所有者にすぎず、実際には別のリーダーを推挙して董明珠に対抗することはできず、清算して撤退するか、董明珠が引き続き舵取りをするしかないのです。
大衆が楽しんでいる董明珠の後継者については、孟羽童から王自如まで、次々と辞任しています。おそらく、外部から後継者と見なされている人は誰もが、董明珠が最も必要としないのは後継者であることを知っています。
このような企業では、董明珠への個人的な忠誠心を保つほど、Gree Electric全体への脅威となります。
自由档案馆をもっと見る
購読すると最新の投稿がメールで送信されます。