Recientemente, Gree Electric anunció el lanzamiento de una nueva marca estratégica, «Dong Mingzhu Health Home», y ha comenzado a cambiar el nombre de las tiendas especializadas en varios lugares, incluido el cambio de nombre de la sala de transmisión en vivo en línea.
A este respecto, el público cree que Dong Mingzhu está tratando de construir su propia IP, y en el futuro, como Meng Yutong, puede ganar dinero confiando en su identidad de marca Gree.
El 24 de febrero, Zhu Lei, director de marketing de Gree Electric, dijo en una reunión de prensa: «El tráfico del director Dong es muy grande. Todos sabemos que el tráfico significa riqueza, pero la propia directora Dong no puede ganar dinero con su nombre, porque su nombre pertenece a Gree, ella ha dedicado toda su vida a Gree, e incluso el nombre está registrado por la empresa».
En mi opinión, todos realmente malinterpretaron a Dong Mingzhu. Me temo que Dong Mingzhu realmente no tiene ninguna idea de dejar Gree, como afirma la empresa, pero esto hace que la dirección de desarrollo de Dong Mingzhu y Gree en los últimos años sea aún más abstracta.
Por ejemplo, hace unos años, Dong Mingzhu lanzó el aire acondicionado Rose, que costaba alrededor de 30.000 yuanes. Pongo la imagen aquí para que todos evalúen la forma de este aire acondicionado.
Ahora, todos saben cuál es el estilo de diseño en el mercado, pero Dong Mingzhu cree que este estilo de aire acondicionado es muy bueno y es adecuado para que lo usen las parejas recién casadas, y pueden usarlo hasta sus bodas de oro y plata. Dong Mingzhu dijo: «Mucha gente se queja de que ‘Dong Mingzhu es tan vulgar’, entonces soy vulgar, no me importa. Debemos innovar constantemente y convertir el aire acondicionado en una obra de arte en el hogar, ese es mi objetivo».
Gree Mingzhu Selected también ha publicado un video que dice: «La directora Dong dijo que quería usar rosas para expresar amor a los usuarios y hacer de este aire acondicionado una obra de arte digna de ser coleccionada. Para esta búsqueda, estamos trabajando duro».
Gree tiene una gran cantidad de expertos y ciertamente puede calcular con precisión, es más conocedor del aire acondicionado que yo y más conocedor del aire acondicionado que todos, y no es posible que no conozcan productos como este que no cumplen con la estética del mercado contemporáneo después de haber trabajado en el mercado de electrodomésticos blancos durante muchos años, y la estrategia de precios también es misteriosa, casi tratando a la gente como fantasmas. La única posibilidad es que Dong Mingzhu sea muy optimista sobre este proyecto, nadie se atreve a desobedecer la autoridad de Dong Mingzhu, y el resultado final es que todos tienen que entregar la tarea y ser vetados por el mercado con dinero.
Es una pena que los departamentos de marketing y relaciones públicas no sepan cuántos pelos perdieron para limpiar el desastre de un pequeño capricho del líder.
Para la cara del diseñador de aire acondicionado invitado del líder, se impulsó a la fuerza un proyecto, y al final solo se desperdició algo de dinero para abrir el molde de la carcasa. En comparación con la base de Gree, esto es completamente un desperdicio. Pero los errores estratégicos de Gree son mucho más que un solo aire acondicionado.
Con el progreso de la modernización de China y el aumento gradual de la tasa de urbanización, un gran número de personas rurales que ingresan a la ciudad se han convertido en cosa del pasado, y la demanda de nuevas viviendas ha disminuido. Al mismo tiempo, la industria de electrodomésticos blancos, como una empresa con una fuerte correlación positiva con la industria inmobiliaria, también se verá inevitablemente afectada, por lo que muchas empresas han optado por una estrategia de gestión diversificada, que también incluye a Gree.
A partir de 2015, Dong Mingzhu anunció repentinamente que Gree comenzó a fabricar teléfonos móviles. En junio de 2017, Gree lanzó la última generación de teléfonos móviles Gree, con el nombre de «Color World», que se vendió oficialmente en la tienda Gree, con un precio de 3.200 yuanes.
Este teléfono todavía usa Snapdragon 820, que casi está desactualizado desde el nacimiento. En abril de 2017, dos meses antes del lanzamiento del nuevo teléfono móvil de Dong Mingzhu, Xiaomi lanzó el Xiaomi 6, equipado con Snapdragon 835, versión de 64 GB, con un precio de venta de 2.499 yuanes. La versión de 6 GB + 128 GB cuesta 2.899 yuanes, y todavía hay usuarios leales hoy. El teléfono móvil de Dong Mingzhu, ya sea por la marca o por la fuerza dura del producto en sí y el precio, no tiene ninguna competitividad.
Dong Mingzhu confía mucho en sus propios productos: «La calidad de los teléfonos móviles Gree es muy buena, solo que son un poco caros, no saben apreciar, quien lo use dirá que es bueno». «Hacer teléfonos móviles es muy fácil» «Superar a Xiaomi en cuestión de minutos»
Vale la pena mencionar que, según los informes de Southern Metropolis Daily, antes, Gree Electric también reveló que en 2020 y 2021, los teléfonos móviles Gree se usaron para descontar y deducir los bonos de fin de año de los empleados. Y también hubo distribuidores de Gree Electric que le dijeron al periodista que para comprar aire acondicionado de venta caliente de Gree Electric, tenían que combinar una cierta proporción de teléfonos móviles Gree, lo que de alguna manera significaba compra y venta forzadas.
En mayo de 2023, Interface News supo de múltiples fuentes independientes que Gree Electric había disuelto el equipo central de teléfonos móviles. Actualmente, el sitio web oficial de teléfonos móviles Gree no se puede abrir, y su cuenta pública oficial «Gree Mobile» ha dejado de actualizarse después del 16 de abril de 2020.
Hasta hoy, incluso si el teléfono móvil Gree está muerto, la pantalla de inicio del teléfono móvil Gree es Dong Mingzhu, que sigue siendo la impresión estereotipada de los internautas sobre el teléfono móvil Gree.
Debes saber que, a diferencia de la imagen de Lei Jun, la imagen de Dong Mingzhu ahora es probablemente un activo negativo completo dentro de los jóvenes. ¿Por qué Gree Electric, una empresa que cotiza en bolsa tan grande, elegiría estar tan fuertemente vinculada a la persona de Dong Mingzhu?
¿Cómo una empresa moderna que cotiza en bolsa con un sistema operativo normal moderno puede desarrollar una adoración personal y un gobierno autoritario tan fuertes desde adentro?
Todavía partimos de la estructura de capital de Gree Electric. Los derechos de control de las empresas modernas se dividen en tres niveles: acciones, directores y administración. Los accionistas tienen el derecho de control final nominal, pero todo se decide en la junta general de accionistas, lo que obviamente no es posible, por lo tanto, la junta directiva es el órgano de poder supremo, y la administración es una extensión de la junta directiva que controla las operaciones diarias.
Puede entenderse como que el pueblo tiene el poder supremo, la Asamblea Popular Nacional ejerce el poder de forma centralizada, y el gobierno es el órgano ejecutivo establecido. En teoría, el poder supremo proviene del pueblo, y existe una relación de control y equilibrio entre los dos últimos.
Pero Dong Mingzhu solo posee menos del 2% de las acciones de Gree Electric, ¿cómo puede ser emperatriz en una empresa moderna?
Gree Electric y Gree Group tienen una profunda conexión. Cuando cotizaron en la Bolsa de Valores de Shenzhen en 1996, Gree Group poseía el 60% de las acciones de Gree Electric. Zhuhai Gree Real Estate Co., Ltd., como una persona que actúa en concierto con Gree Group, poseía el 10% de las acciones. La Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai controlaba indirectamente el 70% de las acciones de Gree Electric a través de empresas estatales, y era el accionista mayoritario absoluto de Gree Electric.
En los años siguientes, las dos empresas vendieron acciones mediante hipotecas y transferencias, y la proporción de acciones que poseían disminuyó constantemente. Pero en los anuncios externos, Gree Group sigue siendo el accionista mayoritario relativo de Gree Electric. La Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai todavía tiene un control considerable sobre Gree Electric.
En 2019, Gree Group firmó un acuerdo con Zhuhai, Mingjun para transferir el 15% de las acciones de Gree Electric. A partir de entonces, Zhuhai Mingjun se convirtió en el mayor accionista de Gree Electric. Pero después de décadas de transacciones de acciones, Gree Electric se ha convertido en una acción de valor con una gran cantidad de instituciones. Después de la finalización de la transacción, Gree Electric ahora no tiene un accionista mayoritario real ni un controlador real.
Actualmente, el equipo directivo actual de Gree Electric es la 11ª junta directiva, con un total de 9 miembros de la junta directiva, incluidos tres directores independientes y tres directores ejecutivos. Entre ellos, tres directores ejecutivos son Dong Mingzhu y sus dos asistentes, y entre los directores no ejecutivos, dos son Jinghai Guarantee, establecida por la empresa de distribución de Gree Electric, que también está estrechamente relacionada con la red de ventas de Dong Mingzhu. El número de directores que Dong Mingzhu puede influir directamente es de 4, más ella misma, 5, superando la mitad de los escaños de la junta directiva.
Es decir, en el órgano de poder supremo de Gree Electric, el alcance de la influencia de Dong Mingzhu ha superado la mitad, y el papel de otros directores independientes no se puede decir que sea insignificante, solo se puede decir que es básicamente inexistente. Incluso en 2016, la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai, como el mayor accionista de la empresa que cotiza en bolsa Gree Electric, no tenía ni un solo puesto de director en la junta directiva. De esta manera, se formó una estructura súper estable centrada en Dong Mingzhu dentro de Gree Electric, y Dong Mingzhu pudo implementar cualquier política que quisiera.
Objetivamente hablando, Dong Mingzhu ha jugado un papel positivo en la historia del desarrollo de Gree Group y Gree Electric, pero desde el desarrollo de Gree Group en los últimos 10 años, el papel de Dong Mingzhu se ha vuelto cada vez más negativo.
Como se mencionó anteriormente, el mayor accionista de Gree Electric fue Gree Group, respaldado por la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai, que poseía el 100% de las acciones. Se debe decir que Gree Electric tiene un fuerte color estatal desde su creación. Y Dong Mingzhu, además de estar a cargo de Gree Electric, también fue una vez la persona a cargo de este enorme grupo.
La ruptura de ambas partes se produjo en 2016, cuando Dong Mingzhu anunció que entraría en la industria de los vehículos de nueva energía. En agosto de 2016, Dong Mingzhu anunció que adquiriría Zhuhai Yinlong emitiendo acciones por un precio de 13.000 millones de yuanes, preparándose para comenzar el negocio de la nueva energía. Sin embargo, tan pronto como se lanzó el plan, hubo dudas constantes, y los inversores acusaron a Zhuhai Yinlong de una valoración demasiado alta y al precio de emisión de Gree Electric de ser demasiado bajo.
Poco después, el 18 de octubre, Dong Mingzhu renunció a los cargos de presidenta, directora y representante legal de Zhuhai Gree Group Co., Ltd. Ya no se desempeñará como presidenta, directora y representante legal de Zhuhai Gree Group Co., Ltd., y en el futuro solo será la presidenta y presidenta y representante legal de Gree Electric.
A finales de octubre, en la junta general de accionistas provisional de Gree Electric, los accionistas minoritarios vetaron el plan general de adquisición de Yinlong y recaudación de fondos.
Se puede imaginar cuánta presión ejerció la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai sobre estas operaciones de corte de Dong Mingzhu. Esto también puede verse como la actitud oficial del gobierno de Zhuhai.
3 años después, la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai incluso vendió públicamente el 15% de las acciones de Gree Electric, cerca de la liquidación. Desde el desarrollo posterior, la decisión de la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de Zhuhai de despedir a Dong Mingzhu y vender las acciones de Gree Electric es sabia. Aunque la industria de la nueva energía ha logrado un gran desarrollo en los últimos 10 años, si Gree Electric y Gree Group, liderados por Dong Mingzhu, tienen la capacidad de ejecutar bien la estrategia de nueva energía, desde la experiencia de otras direcciones comerciales, de hecho, hay que hacer una pregunta.
El precio de las acciones de Gree Electric cuando Gree Group liquidó Gree Electric era de aproximadamente 45 yuanes por acción, y ahora Gree Electric solo tiene 40 yuanes por acción. La capacidad de Dong Mingzhu como empresaria ya no es adecuada para estar a cargo de una empresa estatal tan importante como Gree Group, e incluso la estrategia de Gree Electric es difícil de garantizar que sea correcta.
Alrededor de 2013, Gree Electric y Midea Group, dos empresas, estaban en el mismo nivel de ingresos en el mercado de electrodomésticos blancos en China, ambos en el nivel de más de 100.000 millones de yuanes, y en 2024, Midea Group no solo superó los ingresos de Gree Electric por un margen de dos veces, sino que también mantuvo una tasa de crecimiento anual de dos dígitos, e incluso superó a Gree en los ingresos de aire acondicionado, el negocio principal de Gree Electric.
Gree Electric sigue siendo hoy una empresa de electrodomésticos tradicional centrada en el negocio de aire acondicionado, y el negocio de aire acondicionado representa el 68%. Gree no ha intentado la transformación y la diversificación. Vehículos de nueva energía, baterías de litio, teléfonos móviles, almacenamiento de energía, semiconductores, salud médica e incluso platos prefabricados, Gree ha intentado activamente, pero es obvio que debido a los problemas de capacidad de la capa de toma de decisiones centrada en Dong Mingzhu, Gree Electric ha sido completamente superada por los tiempos. Gree Electric también es una acción con una gran ponderación institucional. Bajo la dispersión de varias fuerzas, estas instituciones son solo los dueños nominales de Gree Electric. De hecho, no pueden elegir a otro líder que pueda dirigir y competir con Dong Mingzhu, ya sea liquidar y salir o solo pueden dejar que Dong Mingzhu continúe dirigiendo.
En cuanto a los sucesores de Dong Mingzhu, de Meng Yutong a Wang Ziruo, que se han ido sucesivamente. Me temo que todos los que son considerados como sucesores por el mundo exterior saben que lo que Dong Mingzhu menos necesita es un sucesor.
En una empresa así, cuanto más se mantiene la lealtad personal a Dong Mingzhu, mayor es la amenaza para toda Gree Electric.
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